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懒猫小说网 > 诗歌散文 > 阿弋文集  作者:阿弋 书号:1674  时间:2013/12/30  字数:1301 
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   影视植入广告的功效是什么?通过一个场景,一个故事,一个道具的闪现,一句台词来表现一个企业的形象、文化、产品、品牌无疑是想让品牌渗透到观众的心理去,培养潜在的市场或巩固市场,开发和保持品牌形象。

  很多产品是家喻户晓的,是生活中必备的,品牌不是唯一的,即使再大的品牌和市场,也有竞争存在,特别是都市剧、农村戏里出现品牌产品,完全生活化的植入广告,反而使剧情更加真实化。

  有些品牌是生活化的,是日常生活离不开的,有时候是剧情中主人公必需品,甚至是一种生活水平的标志。

  影视植入广告因为具有剧情化,因为贴近生活比生硬的广告更具有活,更具有感染力,更能潜移默化的教益意义。

  植入广告有时候就是一个镜头,比如说在农村戏里植入一个去农行存款和取款的镜头,不仅具有生活气息,还符合剧情,虽然一闪,但是有一个理念,农行是很适合我们农村人的。有些农村的储户就愿意去农行存款。假如农村戏里出现工行就不是很真实的,人家说一定是广告。所以植入的镜头是很讲究的。

  烟的广告不让做的。但是一个镜头出现是不违规的,因为生活中离不开烟酒的。生活中每个人都有自己喜爱的偏爱的品牌,有人就爱中南海,有人就愿意红塔山。在剧情中,我们要表现的镜头中,要凸现烟的品牌,肯定要与主角的情绪和剧情的氛围挂钩,让人看不出广告的痕迹,即便是工商广告监督部门也无可挑剔才行,那就是生活化,符合剧情的发展。喝酒是热闹或忧伤,但是很好有人把酒文化融进去。吸烟是一种爱好,甚至是嗜好?很少有剧作家想到吸烟更是一种人的精神需求和追求。

  酒的广告比较好植入,想植入什么品牌都可以,剧情可以根据植入的酒来发展和结束。但是,人们总是怕有广告的痕迹,那样不仅观众反感,工商管理部门也会找到证据。巧妙植入是可以做到的,关键是剧情要符合实际,因为一支烟,一瓶酒完全可以让观众哭泣或捧腹大笑。

  一个故事的植入是可以的,这个故事一眼就能看出是生活中的,不是虚假编造的,因为每个人的故事都是不雷同的。一个感人至深的故事是会影响人一生的,不仅表现自己的过去还是一种回顾和纪念。所以很多企业家愿意把自己的故事编剧成剧本,单本剧拍摄或植入进一个电视剧、电影,目的不是显示自己什么,而是出于一种教益,宣传一种创业人生的甜酸苦辣。通过故事完全可以反映一个产品生产加工的整个程,即便不是影视剧的主线,仅仅是付线出现,效果一样是事半功倍的,举一反三的。

  我们发现很多影视剧里的啤酒、白酒没有商票,那是因为剧组制片方没有得到广告赞助,把商标揭掉了。剧组认为没有必要帮助一些企业做广告,做品牌宣传,假如有了赞助,剧情中的道具是不会没有商标的。道具是影视作品的主要元素,同样是喝水,喝没有商标和喝有商标的不一样。这就是影视剧中为什么酒类、食品类、服装没有商标和标识的主要原因。

  一般植入广告费用不是很高,仅仅出现三五次镜头的商品,广告费用比较低廉。很多企业已经注意到影视植入广告的重要。影视作品将来一个植入广告的高峰期。  wWW.laNMxs.Com 
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