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懒猫小说网 > 诗歌散文 > 爱书的女人文集 作者:爱书的女人 | 书号:5533 时间:2014/8/11 字数:3462 |
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三十岁那年,我意识到自己应该干点什么,于是走到老赵办公室,让他把上海东方船交给我。我又是赌咒又是发誓,他只委婉地说:“你还年轻,再锻炼两年再说。” 我二话没说,掏出早已准备好的《关于上海东方船改制、重组的计划书》,并附上长达108页的分析资料。老赵当场傻眼,半晌说不出话来,末了他问:“如果行不通怎么办?” “那我给你打一辈子长工,永世不得翻身。” 我知道老赵会感兴趣,在教给我那么多应付客户的“招魂术”、“ ![]() ![]() “第二是谁?”老赵好奇地问。 我收起那108页废纸,气定神闲地吐出两个字:“奥美。” 老赵立刻心跳加速,当场画押签字。 于是,我成为上海东方船的总经理。 上任之后,我大刀阔斧实施我的计划。首先把“上海东方船广告有限公司”更名为“上海东方船个人品牌策划机构”并在《国际广告》、《现代广告》、《广告导报》、《中国广告》等专业杂志连续刊登了一则整版广告,如下: 主标题:东方船——抵达“个人品牌”新大陆 副标题:个性创意的伟大时代宣告来临 内文: 我们承认“可口可乐”是品牌,可它再过100年也不懂得感恩;“IBM”是品牌,可它永远不会陪你去西餐厅喝红酒;“金利来”又怎么样?能让你真正体会女人的乐趣? 当所有广告公司仍像蒙着黑布的驴一样围着‘商品’做千篇一律的品牌运动时,当所有广告人仍对着没有生命的产品揪头发时,我们已经抵达“个人品牌”新大陆! 什么是个人品牌策划?四个字:以人为本。它的 ![]() 我们深谙人 ![]() 个人品牌,全程导航——请上东方船! 广告刊登后,在业界引起一阵 ![]() “你们到底是做什么的?”他的声音像一头重感冒的牛。 “打个比方,如果你是赵本山,想给人一种赵忠祥的印象,可以找我们。”我说。 “你是说品牌形象?”他很内行地说。 “不,”我不屑地说:“那是叶茂中做的事,我们早已上升到心灵和智慧的高度。” 他气得把他那顶著名的帽子扔得老远,8个月没搭理老赵,为此老赵扣掉我7天年假。 虽然这则广告引起了轰动,但没有成功案例的仍然很难打开局面。于是我又登出一则广告,宣布将为第一个客户提供全程免费服务,以示我们的信心和实力。《广告人》杂志派了两名记者进行跟踪报道。 很快,那个幸运的免费客户走进我的办公室。 “姓名?”我问。 “刘国利。” “职业?” “广告公司客户经理。” “问题点?” “28岁了,还没有女朋友。” 我抬起头,像医生一样冷冷扫了他一眼,埋头继续问:“业余生活?” “经常加班,有时和朋友出去吃吃饭、唱唱歌什么的,星期天在家睡觉和看球赛。” “兴趣爱好?” “看DVD和体育频道。” “最后一次恋爱是什么时候?” “大学毕业。” … 我决定两天后正式为他提案。我们准备了一个漂亮的PP稿,在公司专门提案的“理想国”演示厅为他做演示,那两名记者在现场拍摄采访。 提案内容大致如下: 品牌名:刘国利 品牌任务:寻找女朋友 诉求对象:18——30岁之间的城市单身女 ![]() 障碍分析及解决方案: 1、品牌名太土,不易传播,不易联想都市男人的优质生活品味。建议改成“刘易斯”或“刘保罗”或干脆用英文名字。 2、个人VI系统仍停留在改革开放初期,缺乏与时俱进的时代感;气质偏软弱和老实,缺乏时下流行的坏男人气或成功男人味。建议对自己“狠一点”添置柒牌西服一套,留贝克•汉姆式公 ![]() 3、品牌形象过时、老化。工作之余应多泡“普罗旺斯酒吧”多去“星巴克”喝咖啡,多去“蒙地卡罗”吃牛排,多参加假面舞会、保龄球馆之类的时尚休闲活动。 4、个人利益点不突出,对未来缺乏核心概念。建议个人社 ![]() ![]() ![]() … 除上述意识层面的宣传和包装,我们还为他拍了一条个人品牌影视宣传片,叫《我的未来不是梦》,创意表现是:留着公 ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() 为保证拍片质量,我特地要求老赵飞到上海亲自执导,结果片子非常成功。在“理想国”为刘国利播放时,我看到他眼里噙满泪水,播到最后一刻,他激动地起身,紧紧拽住我的手,哽咽地说:“原来生活可以更美的…” 几天后,刘国利挽着一个美女笑容满面地来到东方船,给每个船员发了两斤喜糖。《广告人》的记者现场采访了那个叫杨琦的美女。她无比幸福地依偎在刘国利身旁,说:“我从小就向往上 ![]() 《广告人》杂志图文并茂地刊发了一篇题为《东方船和第一个螃蟹》的文章,在广告界引起轰动。一夜之间,所有的广告人都在谈论东方船,所有的广告杂志都争抢报道东方船。 就这样,我们的业务渐渐展开。 一个叫阿花的30岁女人来到我们公司,自称是刘国利的同事,从事文案工作,五年前和丈夫离婚后带着女儿独自生活。进门第一眼,我感觉她像一个刚办完丧事来投奔亲戚的乡下寡妇。我们深入交谈了两个小时,最后她闪烁其词地表示:想找个可靠的男人安安稳稳过日子。 我们为她做了一个全面的个性品牌推广策划,同时还拍了一条品牌形象宣传片,叫《离婚让我如此美丽》,大意是:阿花牵着女儿站在大海边,把离婚证书撕得粉碎扔进大海,大踏步离去,特写她坚毅的面容;阿花身着职业套装出现在现代化的写字楼里,拿着一叠文件和老板商议某个项目,特写她自信的表情;阿花在高级西餐厅和朋友谈笑风生,特写她微笑的脸庞;晚上,阿花穿着 ![]() ![]() ![]() ![]() 没过多久,我接到她打来的电话,为不知嫁给五个男人中的哪一个而焦头烂额。 一个叫谢华的小伙子抱怨怀才不遇,得不到上司器重。我们给他拍了一条片,叫《自动自发》,具体表现是:当所有同事都在热火朝天地打牌、唱卡拉OK时,谢华的耳朵里 ![]() ![]() |
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